A Páscoa no Brasil vai muito além dos tradicionais ovos de chocolate. Um estudo da Navegg, maior plataforma de dados de comportamento digital da América Latina, parte do Grupo Dentsu, mostra que o maior volume de interesse digital relacionado à data está associado às refeições e encontros familiares, especialmente ao tradicional almoço de domingo, que reúne cerca de 3,4 milhões de usuários na audiência analisada pela empresa.
Os conteúdos ligados à gastronomia e às refeições típicas da data concentram o maior volume de audiência analisado no estudo. O almoço de Páscoa segue como um dos principais rituais da celebração no Brasil, reunindo famílias em torno de receitas tradicionais e momentos de partilha. Entre os interesses desse público aparecem temas relacionados à culinária, experiências gastronômicas e produtos gourmet, além de categorias de consumo como bebidas e serviços de alimentação.
Os dados também indicam mudanças no comportamento alimentar durante o período. Mesmo em uma data marcada por doces e sobremesas, o levantamento aponta crescimento de 92,9% no interesse por alimentação saudável, refletindo uma busca crescente por equilíbrio entre celebração e hábitos alimentares mais conscientes.
Outro grupo relevante reúne cerca de 1,1 milhão de usuários interessados em conteúdos associados aos momentos de celebração familiar que marcam a data. Mais do que a troca de chocolates, a Páscoa aparece como um período de convivência entre gerações, com destaque para encontros familiares, preparo coletivo de refeições e organização de atividades especiais com crianças.
A presença do público infantil também se destaca no comportamento digital observado durante o período. O estudo identifica cerca de 575 mil usuários interessados em conteúdos relacionados ao universo das crianças, incluindo produtos temáticos, brinquedos e sobremesas. Nesse contexto, marcas e varejistas seguem apostando em produtos voltados ao público infantil, movimento que aparece também nas buscas online: os dados indicam crescimento de 30% nas pesquisas por sobremesas e guloseimas no período.
Além do varejo tradicional, a Páscoa também impulsiona o empreendedorismo sazonal. O estudo aponta cerca de 154 mil usuários interessados em conteúdos relacionados à produção artesanal de ovos de chocolate e doces personalizados. Entre esse público, destacam-se interesses ligados à gastronomia, artesanato e atividades do tipo “faça você mesmo”, refletindo o crescimento de pequenos negócios voltados à produção caseira. Os dados também indicam que 57% dos empreendedores desse segmento são mulheres, evidenciando o protagonismo feminino nesse mercado.
A análise geográfica do levantamento mostra ainda forte concentração da audiência na região Sudeste, com destaque para estados que se consolidam como grandes polos de consumo durante períodos sazonais. Na sequência aparecem estados do Sul e outras regiões do país, ampliando o alcance nacional do interesse pela data.
