Gringo

Pela primeira vez desde que a marca foi adquirida pela Pepsi CO, será lançada uma campanha de tevê do Gatorade inteiramente produzida no Brasil. A criação é da AlmapBBDO. A ação, junto com a nova identidade visual da bebida, faz parte da nova estratégia de comunicação da empresa para se aproximar do consumidor brasileiro. Já não era sem tempo. No México o consumo do Gatorade é quatro vezes maior que no Brasil. O setor de bebidas esportivas representa menos de 1% do mercado nacional de não-alcóolicos.

Do Oriente
A Turquia importou cerca de US$ 61 bilhões do Brasil em 2003 e exportou US$ 48 bilhões. Para melhorar este intercâmbio será instalada hoje a Câmara de Comércio Brasil Turquia. Uma missão daquele país, liderada pelo ministro de Fazenda, Kemal Unakitan, está no Rio e participa de almoço com o secretário fluminense de Desenvolvimento Econômico, Humberto Mota. Na mira dos empresários turcos a utilização do Porto de Sepetiba, onde a empresa turca MSC – a terceira maior frota de navios-contêiner do mundo – já opera regularmente. Também a empresa THY planeja vôos regulares para o Brasil a partir de dezembro.

Agilidade
Estabelecer um acordo de cooperação entres o setor privado e a administração pública dos estados para definir regras padronizadas de licenciamento ambiental é o principal objetivo da reunião conjunta que será promovida, de hoje a sábado, em Florianópolis, pelo Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (Cebds) e pela Associação Brasileira de Entidades Estaduais de Meio Ambiente (Abema). De acordo com levantamento feito no início deste ano, o país registrava uma perda superior a R$ 28 bilhões, a longo e médio prazos, em investimentos privados nacionais e estrangeiros, em boa parte devido à atuação de falsos ecologistas.

Desplugados
Desde o fim da semana passada, clientes do Itaú que ligam para o Bankfone não conseguem acessar seus investimentos, a não ser com a intermediação de um operador do banco. Neste caso, com o inconveniente extra de entrar numa fila de espera que pode chegar a irritantes dez minutos.

Toalha
Será Moreira Franco a versão niteroiense de Carlos Menem? Na Argentina, Menem fugiu do segundo turno para escapar da sova que levaria de Néstor Kirchner nas urnas.

Bancada do contra
Se quer de fato se aproximar do eleitorado que não sufragou seu nome, o prefeito do Rio, Cesar Maia (PFL), tem de tratar os números com maior precisão. Não é apenas o 1.721.334 de cariocas que votaram em outros candidatos que precisa ser cotejado. Além deles, 963.903 eleitores votaram em branco, nulo ou se abstiveram. Somados aos votos da oposição, chegam a 2.685.237 pessoas, 956.384 mais do que o 1.728.853 que apoiou o pefelista. Uma tropa de respeito, que equivale quase à soma dos votos do senador Crivella (PL) e de Jorge Bittar (PT).

De graça
A Assembléia Legislativa do Rio de Janeiro aprovou ontem Projeto de Lei do deputado Luiz Paulo isentando os postulantes de baixa renda do pagamento da taxa de inscrição em concursos públicos.

Alerta
“Nossa indústria (a farmacêutica) é uma indústria de risco.” A confissão foi feita pelo presidente do laboratório Merck Sharp & Dohme (MSD) do Brasil, José Tadeu Alves, em entrevista a uma rádio. Tadeu Alves explicava a decisão da empresa de retirar do mercado o antiinflamatório Vioxx, devido à associação do medicamente com riscos de ataques cardíacos.

Engano
Aliás, quem entra no site do laboratório Merck (www.merck.com.br) recebe o aviso de que a empresa, do grupo Merck KgaA, não é a fabricante do Vioxx. O site da Merck Sharp & Dohme fica em www.msd-brazil.com (com Z).

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Marcos de Oliveira
Diretor de Redação do Monitor Mercantil

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