LEGO promove marca e inovação para explorar potencial de mercado de longo prazo da China

Beijing, 10 dez (Xinhua) — O gigante global de brinquedos LEGO Group disse que continuará investindo em marca e inovação no mercado chinês para atender às demandas diversificadas dos consumidores em meio a um cenário de varejo em evolução.

“O LEGO Group está comprometido com o desenvolvimento de longo prazo na China, já que o potencial de mercado aqui é bastante grande”, disse Paul Huang, vice-presidente sênior do LEGO Group e gerente geral da LEGO China, à Xinhua, em uma entrevista recente.

A China é um importante mercado de crescimento estratégico para o LEGO Group. Desde a sua entrada no mercado chinês, em 1983, o grupo abriu mais de 400 lojas em mais de 120 cidades em todo o país até o momento.

Ao observar certos desafios enfrentados pela macroeconomia geral nos últimos anos, Huang disse que o grupo está mais focado no futuro e tem aumentado o investimento em vários campos para trazer experiências mais alegres para as crianças na China.

O LEGO Group está expandindo a capacidade de produção em sua fábrica na cidade de Jiaxing, leste da China, e está construindo uma LEGOLAND em Shanghai, que deverá abrir no próximo ano. O grupo também estabeleceu uma equipe local dedicada à tecnologia digital, que serve como um dos quatro centros digitais do LEGO Group.

“Com o desenvolvimento da economia, a tendência de buscar produtos de alta qualidade e uma vida melhor permanece inalterada”, disse Huang. “Os consumidores chineses estão cada vez mais inclinados a serviços de varejo experimentais e personalizados, como compras baseadas em cenários, indicando uma clara mudança no comportamento do consumidor.”

Até o final deste ano, espera-se que mais de 70 lojas LEGO tenham concluído sua atualização para garantir flexibilidade para atender às demandas específicas de diferentes mercados regionais.

Para melhor atender a essas mudanças, o LEGO Group abriu lojas farol, as beacon store, que funcionam como uma ponte entre o varejo e o online, traduzidas em uma forma sofisticada de ponto de venda do grupo. Estas lojas oferecem experiências mais individualizadas e imersivas por meio de design localizado e atrações exclusivas.

Uma grande característica inovadora das lojas farol é a Minifigure Factory, que oferece serviços personalizados de figuras de brinquedo, permitindo que os consumidores escolham a roupa e as decorações das minifiguras e deixem seus próprios escritos ou pinturas por meio de impressão digital.

O grupo abriu sua primeira loja farol na China, na cidade central de Changsha, em agosto de 2023, e sua quinta loja do tipo foi inaugurada em 7 de dezembro deste ano em Kunming, capital da província etnicamente diversa de Yunnan.

A loja farol em Kunming, também a primeira de seu tipo no sudoeste da China, apresenta um design distinto que utiliza peças LEGO para retratar elementos característicos de Yunnan, como macarrão de arroz, cogumelos, o Festival de Respingos de Água e animais selvagens.

“Ao integrar elementos culturais e naturais locais, as lojas farol podem criar uma experiência de compra imersiva, promovendo uma conexão emocional entre os consumidores e a cultura local”, disse Jenny Xu, vice-presidente da LEGO China, que supervisiona os negócios de varejo presencial.

O projeto da loja de Kunming é uma conquista conjunta da equipe de design da sede na Dinamarca e de sua contraparte chinesa, e levou cerca de um ano desde o projeto até a conclusão da loja, disse Xu.

“Estamos confiantes no rico cenário de varejo na China e exploraremos novas oportunidades para levar nossas lojas farol para crianças em diferentes regiões para aprimorar a experiência de jogos LEGO”, disse Huang. Fim

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