Levantamento da Kantar mostra que o Dia dos Namorados é a segunda data em que os brasileiros mais gastam com presentes. Os consumidores, em média, investiram R$ 94 por presente com esta finalidade em 2018. Em 2017, havia sido R$ 104. "A data perde apenas para o Dia dos Pais, ocasião que teve tíquete médio crescente de R$ 94 para R$ 103 entre os dois anos anteriores", analisa Giovanna Fischer, diretora de Marketing e Insights da Kantar.
O ranking de gastos com presentes é completo com aniversário de nascimento em terceiro lugar e Dia das Mães na quarta posição. O Natal vem em último com tíquete médio de compra de R$ 64 em 2018. Vale ressaltar que quando se trata da quantidade de pessoas que presenteiam estas três datas ficam à frente.
Na hora de escolher o que comprar, as fragrâncias femininas são as preferidas, representando mais da metade dos presentes nesta data. Em seguida, aparecem as categorias de fragrâncias masculinas e produtos de cuidado com o corpo.
Já segundo levantamento feito pelo Procon, o preço de um mesmo produto comercializado nas lojas pode variar até 1.027%. Para tentar evitar que o consumidor adquira um produto por um preço mais alto, o órgão orienta a pesquisar antes da compra, a fim de obter mais economia e evitar gastos excessivos ou desnecessários, reforçando-se o comportamento do conceito O2O (Online to Offline).
Dados coletados pela plataforma AondeConvem sobre comportamento, intenção de compra e preferências para a data, realizada entre os dias 20 e 30 maio com 3.513 pessoas de todo o Brasil (a maioria mulheres, 72%) apontam que mais de 52% afirma que fará compras na data, enquanto 28% ainda não decidiram e menos de 20% não possuem nenhuma intenção de consumo.
O questionário, que continha 11 perguntas de múltipla escolha e uma aberta, demonstrou em seus resultados que a prioridade dos consumidores na data é oferecer bons presentes, uma vez que 63% dos entrevistados colocam qualidade dos produtos como fator primordial na hora da compra. Em segundo lugar vem os preços, que influenciam 53% da amostragem na tomada de decisão.
Para esta data, 65% dos entrevistados declarou fazer pesquisas online prévias, sendo que, destes, 81% tem intenção de finalizar as compras em lojas físicas.
Os dados ainda revelam que mais de 53% dos consumidores começa a pesquisa sobre o que comprar aproximadamente 15 dias antes, com o intuito de verificar promoções, comparar preços e encontrar as melhores ofertas em uma época de alta demanda. Pouco menos de 22% da amostragem afirmou começar a verificação 7 dias antes, seguido de 15% que adquirem presentes na véspera e expressivos 11% que compram apenas no dia.
Com gasto médio de R$ 100, a renda daqueles que tem intenções de consumo na data é, em sua maioria, de R$ 1.000 a R$ 2.500, representando 38% da amostragem. Além disso, as compras realizadas em e-commerces representam pouco mais de 19% do total das intenções, enquanto a aquisição de produtos em shoppings e comércios de rua somam o total de 81%.
Já o produto preferido para aquisição pelos entrevistados, foi enquadrado na categoria moda (27%), como pode ser visto na representação gráfica. O ranking é seguido por Almoço ou Jantar em um local especial (14%), Eletrônicos (17%) e Cosméticos (11%).
O destaque Top of Mind foi para oBoticário, marca associada ao Dia dos namorados para 10% dos entrevistados. O ranking vem seguido da Samsumg, com 5% das intenções de compra e Nike, Cacau Show e Natura, com média de 1,5%.
