Um dos principais fatores que têm atraído atenção no mercado de apostas, que segue em crescimento no Brasil, é a implementação de tecnologias de pagamento mais rápidas e seguras, sendo o Pix um dos protagonistas. O Pix biométrico — que permite autenticar transações usando reconhecimento facial ou digital, sem a necessidade de inserir senhas ou escanear QR Codes — surge como uma solução inovadora. Ele adiciona uma camada de segurança, reduz riscos de fraude, aumenta a confiança do usuário e torna o processo de compra muito mais fluido. Isso é particularmente importante em um cenário em que o uso de dados pessoais e informações financeiras exige um cuidado redobrado.
Estudo da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), levando em consideração dados disponibilizados pelo Banco Central do Brasil, indica que, em 2024, os brasileiros destinaram aproximadamente R$ 240 bilhões ao setor de apostas. O dado ajuda a dimensionar o impacto e o protagonismo do país no cenário global — e reforça a necessidade de soluções tecnológicas robustas para sustentar esse crescimento.
Influenciadores digitais e práticas responsáveis
Outro ponto que chama atenção no setor é a presença cada vez maior de influenciadores digitais, que têm desempenhado um papel estratégico no crescimento e na legitimação das casas de apostas no Brasil. Ao associarem suas imagens a plataformas de apostas esportivas, essas figuras — que muitas vezes já contam com a confiança e o engajamento de milhões de seguidores — ajudam a transformar o jogo em um comportamento socialmente aceito e aspiracional. Essa influência é ainda mais significativa quando parte de atletas, ex-jogadores e celebridades ligadas ao universo esportivo, pois agrega um senso de autoridade e autenticidade às campanhas.
No entanto, esse poder de influência vem acompanhado de uma grande responsabilidade. A promoção de apostas deve ser feita com cautela, levando em consideração o risco de estimular comportamentos impulsivos ou a banalização do jogo, sobretudo entre públicos vulneráveis. É preciso equilibrar a atratividade das campanhas com mensagens que reforcem a prática consciente, limitem expectativas irreais de lucro fácil e desencorajem excessos.
Nesse sentido, marcas que operam com seriedade no setor têm buscado orientar seus embaixadores e parceiros a adotarem posturas éticas e transparentes, contribuindo para um ambiente mais maduro e sustentável. A profissionalização dessa relação entre influenciadores e casas de apostas é um caminho necessário para consolidar a credibilidade do mercado e mitigar potenciais danos sociais.
Leonardo Montenegro Chaves é especialista em soluções de pagamento, com vasta experiência em tecnologia e inovação.
