A Pesquisa de Expectativas do Dia das Mães, realizada pela Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), aponta uma estimativa de crescimento em torno de 4,8% nas vendas, em comparação ao mesmo período de 2023. Com isso, os shoppings esperam movimentar cerca de R$ 5 bilhões em faturamento no intervalo que antecede o Dia das Mães.
O levantamento foi realizado entre os dias 22 e 30 de abril com o objetivo de entender as expectativas do setor em relação à comercialização, fluxo de visitantes, tíquete médio, entre outros indicadores, para a semana do Dia das Mães, que acontece entre 6 a 12 de maio. Para 93% dos shoppings ouvidos na pesquisa, o cenário geral e de otimismo para a data.
A expectativa é que em 2024, o tíquete médio seja de R$ 229,11, o que representa um aumento de 7,4% em relação ao ano passado. Entre os produtos que mais devem se destacar na data comemorativa, encontram-se: perfumaria e cosméticos, vestuário, calçados, joalheria, chocolates e doces, e relógios e acessórios. Sobre o fluxo de visitantes, 71% dos respondentes disseram que será superior em relação à 2023. Para os que esperam um aumento do fluxo, o incremento será em média de 4,5%. Para este ano, os investimentos dos shoppings estarão concentrados nas tradicionais campanhas promocionais: compre e ganhe (62%), sorteio (19%) e ganhe e concorra (14%).
Já estudo da SYN, empress de aquisição, locação e administração de imóveis comerciais, para avaliar a intenção de compra para o Dia das Mães apontou que 62% dos entrevistados pretendem ir às compras, no meio físico, para garantir o presente, ante 56% que tinham a mesma intenção no ano passado. Segundo o estudo, cerca de 19% das pessoas ainda estão indecisas entre comprar online ou nas lojas físicas e outros 19% já decidiram que vão adquirir os presentes online.
A pesquisa mostra ainda que há uma intenção de uma parte dos consumidores de aumentar o tíquete médio da compra. O percentual de pessoas, entre os entrevistados, que pretendem gastar entre R$ 301 e R$ 500 aumentou de 10%, em 2023, para 20% neste período. Enquanto isso, o valor médio de itens entre R$ 101 para R$ 300 teve uma leve alteração. Este ano 54% dos entrevistados pretendem gastar até R$ 300 ante 52% em 2023.
As entrevistas foram realizadas com 4.735 consumidores nas praças dos shoppings Cidade São Paulo, D, Grand Plaza, Tietê Plaza, em São Paulo, Cerrado, em Goiás, e Metropolitano, no Rio de Janeiro, entre os dias 20 e 22 de abril. A idade dos entrevistados variou de 18 a 65 anos, com a maioria na faixa etária entre 25 e 44 anos. A distribuição de gênero foi de 68% feminino, 29% masculino e 3% que se declaram como “outros”. Entre os itens que as pessoas mais pretendem comprar estão produtos de beleza, vestuário e perfumaria, com 18%, 17% e 17%, respectivamente. Além destes produtos, 14% afirmam que devem comprar calçados. Chocolates e joias, 7%, itens para a casa e eletrônicos, 5%.
E no Rio, sondagem do Instituto Fecomércio de Pesquisas e Análises (Ifec-RJ), ligado Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Rio de Janeiro, com 731 consumidores da região metropolitana do Rio, mostra que 66,1% dos entrevistados pretendem presentear no Dia das Mães. Já 31,2% disseram que não vão comprar presentes e 2,7% ainda não sabem.
Para os que vão presentear, as roupas são as preferidas de 21,8% dos consumidores, seguidas de perfumes ou cosméticos (20,3%) e calçados, bolsas ou acessórios (17,2%). 7,1% responderam que darão mais de um tipo de presente. Segundo a pesquisa, 27,1% ainda estão em dúvida sobre o que comprar. O gasto médio com a compra de presentes deve ser de R$ 141 e a movimentação financeira na economia ficará em R$ 337 milhões.
As lojas físicas em ruas e shoppings têm a preferência de 76,1% para a compra dos presentes, enquanto 14,6% vão optar pelas lojas virtuais. E 6,7% dos consumidores entrevistados afirmaram que comprarão em ambas.
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